Après le succès enregistré lors du Salon du Mobile de Milan, du design le plus innovant du salon selon la plateforme ArchiExpo, Vitae by Zaha Hadid arrivait à Londres et son lancement était très attendu. Elle était déjà connue pour ses sensationnels traits avant-gardistes, mais il n’avait pas encore été possible de découvrir la totalité de son équipement de salles de bains, y compris, en plus de la robinetterie, propositions de baignoire, colonne de douche, lavabo et sanitaires.
Pour la première fois, la collection au complet verra le jour, et ce grâce à une entrée dans le monde exclusive et technologique dans la galerie de design de Zaha Hadid, au cœur du quartier londonien de Clerkenwell. PORCELANOSA Grupo était la responsable de la préparation de la mise en scène, qui s’est articulée autour d’effets de lumière, de son et de projections audiovisuelles. De plus, il y eut l’intervention de Maha Kutay, Associée de Zaha Hadid Design, Christos Passas Associate, Directeur de Zaha Hadid Architects et Mouzhan Majidi, CEO de Zaha Hadid Architects.
La dernière collection de Zaha Hadid, décédée en mars dernier, est devenue le centre d’attraction au Royaume-Uni et dans de nombreux autres pays, comme l’Espagne, l’Italie ou les États-Unis. Architectural Digest, Design Boom, Surface Magazine ou Elle Decor sont quelques-unes des publications spécialisées qui se sont faites l’écho de l’évènement de présentation de la collection, tant sur leurs plateformes que sur leurs réseaux sociaux. Titres basés sur l’architecture et le design qui ont voulu mettre en évidence la collection inspirée du mouvement de l’eau.
Les moyens Sociaux ont été l’un des principaux canaux qui ont permis de découvrir en direct le déroulement de l’évènement de présentation de Vitae, particulièrement, Twitter et Instagram. Sur les deux plateformes ont été utilisés des hashtags spécifiques concernant l’évènement sur Clerkenwell, comme #vitae, #porcelanosagroup, #porcelanosa, #porcelanosagrupo, #zahahadid. D’autre part, a également pris de l’importance l’emplacement : Zaha Hadid Design Gallery, ainsi que Clerkenwell.
Le phénomène blogger a également participé au lancement officiel de Vitae à Londres. En plus de l’assistance d’un grand nombre de médias spécialisés, une sélection des meilleurs bloggers d’architecture et de décoration intérieure de la capitale a été invitée, qui ont aussi pu assister à l’évènement et le diffuser sur les réseaux sociaux. Anna Maria Papayova; Saga Lynd; Bianca Hall; Fay Cullen; Lins Drabwell et Victoria Nightingale ont été élues pour découvrir en avant-première le raffinement du design de Zaha Hadid et Noken.
